22 июля 2016

Актуальные темы

Свердловская область является одним из крупнейших регионов и уверенно позиционирует себя как центр евроазиатского пространства. На ее территории проводятся межправительственные консультации на высшем уровне, международные выставки и форумы с участием делегаций различных стран мира, спортивные мероприятия мирового масштаба, в том числе запланировано проведение игр в рамках Чемпионата мира по футболу 2018 года. В этой связи на регион возлагаются дополнительные повышенные требования в части соблюдения высоких стандартов благоустройства и оформления городской среды.

Ключевым фактором реализации данных задач является наружная реклама, которая должна органично вписываться в архитектурный облик Свердловской области и отвечать требованиям к проведению подобных мероприятий.

Анализ текущей ситуации в сфере размещения рекламы выявил следующие проблемы на территории Свердловской области: значительная часть конструкций средств наружной рекламы не обеспечивает безопасной городской среды; многие рекламные конструкции нависают над проезжей частью, пешеходными зонами, ограничивают видимость на дорогах; отмечается перегруженность пространства рекламными носителями; зачастую конструкции имеют неудовлетворительное техническое состояние, искажая внешний архитектурный облик.

В целях упорядочения и оптимизации размещения рекламных конструкций, приоритетного использования современных технологий, повышения уровня безопасности при распространении наружной рекламы в МУГИСО разработана Концепция оформления и размещения наружной рекламы.

Проект документа неоднократно выносился на обсуждение для всестороннего анализа и корректировки с учетом требований участников рынка и экспертов. Так, в марте текущего года состоялась рабочая встреча с представителями рекламных агентств города Екатеринбурга и Свердловской области, в июне на базе Свердловского отделения Российского союза промышленников и предпринимателей был проведен «круглый стол» с крупнейшими представителями рекламного рынка и Администрацией города Екатеринбурга. Кроме того, 19 июля 2016 состоялось обсуждение Концепции в Общественной палате Свердловской области. Все замечания и предложения представителей экспертного и профессионального сообщества, ГИБДД, общественников были учтены при доработке концепции.

В результате работы, продолжавшейся в течение полугода, основополагающий для отрасли документ, определяющий типы, виды и места размещения наружной рекламы вдоль дорог области и в черте Екатеринбурга будет представлен на президиуме Правительства Свердловской области 25 июля 2016 года в 15.00.

Стоит отметить, что реализация предложенной Концепции позволит преобразовать региональный рынок наружной рекламы в современную высокоэффективную и высокорентабельную отрасль экономики Свердловской области.

Дата создания: 22.07.2016 16:16:09

Дата изменения: 22.07.2016 16:16:09