11 мая 2016

Актуальные темы

 В МУГИСО определен механизм торгов на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции. Он детально прописан в Концепции оформления и размещения объектов наружной рекламы на территории Свердловской области, которая разработана в министерстве.

Один из разделов концепции определяет механизм стабильного формирования доходной части консолидированного бюджета Свердловской области. В документе прописан целый ряд параметров, от которых будет зависеть конечная цена аренды рекламного поля. Главным среди них является базовая ставка аренды квадратного метра рекламного поля. Она является рыночно обоснованной. На основе предложений экспертов размер базовой ставки составляет 422 рубля за квадратный метр. Это почти в два раза ниже, чем в Екатеринбурге, где ставка составляла 730 рублей. Однако Мингосимущество планирует, что в консолидированный бюджет Свердловской области поступит от 120 до 240 миллионов рублей. Администрацией Екатеринбурга доходы от рекламы на 2016 год планировались в размере от 100 до 200 миллионов рублей.

Существенная разница в объеме поступивших средств объясняется тем, что Мингосимущество предусмотрело коэффициенты для более корректного расчета платы за право заключить договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции. Всего предусмотрено шесть коэффициентов, которые учитывают срок заключения договора; интенсивность движения по отдельным дорогам, площадь информационного поля рекламной конструкции, применение новых технологий или социальную составляющую содержания рекламы. В двух последних случаях коэффициент будет понижающим.

Отметим, что кроме права аренды рекламного щита, которое устанавливается на региональном уровне, для операторов законодательством также предусмотрены такие платежи в бюджет как плата за фактическое пользование рекламной конструкцией и госпошлина.

Торги, предметом которых является право заключить договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, буду проводиться в форме конкурсов и аукционов. Формирование лотов будет идти по трем принципам. Во-первых, по принципу объединения нескольких однотипных рекламных конструкций, в том числе территориально разобщенных, во-вторых, в один лот попадут несколько однотипных рекламных конструкций, на которых размещается только социальная реклама. Третьим принципом станет группировка конструкций по территориям (например, в границах одной улицы).

Дата создания: 11.05.2016 15:10:27

Дата изменения: 11.05.2016 15:10:27