20 апреля 2016

МУГИСО продолжает курс на упорядочение рынка наружной рекламы, выведение из «теневого» сектора экономики добросовестных владельцев рекламных конструкций, внедрение более современных форматов носителей коммерческой информации.

Специалисты Мингосимущества продолжают разработку Схем размещения рекламных конструкций (СРРК) — документа, который определяет конкретные места установки конструкций, типы и виды носителей рекламы, установка которых допускается на данной территории. Это главный документ, на основании которого могут быть установлены рекламные конструкции, и только конструкции, внесенные в СРРК, считаются легальными.

В настоящий момент на разных уровнях согласования находятся три подробных СРРК, определяющих внешний вид и типы рекламных конструкций на Кольцовской трассе, а также на участках Московского тракта и ЕКАД, находящихся в границах муниципального образования «город Екатеринбург».

В СРРК, описывающих Московский тракт и ЕКАД, в общей сложности запроектировано более ста мест для установки рекламных носителей: около 70 мест — по Московскому тракту, более 40 — по ЕКАДу.

Мингосимущество разрабатывает СРРК с учетом интересов участников рынка. Это означает, что компании могут легализовать принадлежащие им рекламные конструкции, и в дальнейшем работать в рамках правового поля. Любой владелец мог подать заявление с просьбой внести в СРРК место расположения принадлежащей ему рекламной конструкции. Большинство заявок компаний были удовлетворены, отклонялись только те, в которых заявители просили узаконить конструкции, установленные с нарушением закона «О рекламе». Поэтому предусмотренные в СРРК места размещения рекламных конструкций на Московском тракте и ЕКАД закрепляют существующее положение дел: в Схему внесены те конструкции, которые уже стоят на этих участках дорог. После разработки СРРК будут согласованы с областной ГИБДД и управлением автодорог.

Отметим, что сейчас такое согласование проходит Схема размещения рекламных конструкций на Кольцовской трассе, которая предлагает довольно много новаций. Так, в два раза сокращено число мест для размещения рекламных конструкций. Предпочтение отдано не привычным щитам формата 3 на 6, а более современным ситибордам и суперсайтам, которые делают наружную рекламу более заметной для автомобилистов и имеют больше рекламных полей для размещения информации.

Все эти меры позволят значительно ускорить формирование цивилизованного рынка наружной рекламы с соблюдением всех передовых стандартов и требований, сформировать современную высокоэффективную и высокорентабельную отрасль экономики Свердловской области.

Напомним, что в Екатеринбурге ранее существовала подробная Схема размещения рекламных конструкций, однако ситуацию с дорогами они описывали не совсем корректно. Так, в совокупности на участках ЕКАД и Московском тракте было предусмотрено всего три места размещения рекламных конструкций. МУГИСО создают СРРК, расположенных вдоль отводов федеральных, областных и муниципальных дорог. Отметим, что всего таких документов этого типа будет разработано несколько десятков – для каждого муниципалитета. Для Екатеринбурга схем будет тоже несколько – отдельно на разные участки дорог и на сам город. Министерство разрабатывает СРРК, выполняя переданные полномочия в сфере наружной рекламы. После принятия Схема размещения рекламных конструкций будет опубликована на официальном сайте министерства. Там же будут публиковаться и вносимые в нее изменения. В Схему размещения рекламных конструкций изменения вносятся по мере необходимости – как в целях увеличения числа рекламных мест, так и для исключения ранее предусмотренных позиций. Необходимость внесения изменений зависят от конъюнктуры рекламного рынка. Схема и вносимые в нее изменения подлежат предварительному согласованию с уполномоченным исполнительным органом государственной власти: в Свердловской области это МУГИСО.

Дата создания: 20.04.2016 13:09:23

Дата изменения: 20.04.2016 13:09:23